我们用多久时间，遗忘一双鞋
忘掉它，就像忘掉一朵花，就像忘掉炼过黄金的火焰，忘掉它，永远永远。
-Sarah Teasdale
10/15
@ChrisZra.
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有些人和事，因为某些原因，或许一辈子都难以忘怀；有些鞋子，被忘记，或许只在一夜之间…笔者在这里想考考屏幕前的各位，如果不借助任何工具，只凭借自己的记忆力，你还能记得上个周末品牌们发售了哪些球鞋吗？又能对哪些鞋子背后的故事和主题如数家珍呢？如果你能做到，那么再上个周末呢？去年的10月份又如何呢？或许连每天都坐在电脑前与球鞋打交道的编辑们都未必能够做到面面俱到。在这个互联网飞速发展，信息爆炸式增长的时代，难道是我们的记忆力下降了吗？
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一双鞋引起的思考
▲ VOGUE x Air Jordan 3 「AWOK」
一切都要从十一假期中一个平凡的不能再平凡的周末说起，我和往常一样窝在沙发里接收着来自世界各地，几乎快要溢出手机屏幕的信息。这时，一双被「遗弃」在朋友圈角落的鞋子吸引了我的注意力，那是一双Jordan Brand在2018年9月份与影响力遍及全球的时尚杂志《VOGUE》做的一双联名鞋款—VOGUE x Air Jordan 3 「AWOK」，就随意地被摆放在有一点干瘪的鞋盒上，鞋垫垂头丧气的蜷成一团，耷拉在鞋面上，文案中赫然写着：「Sell」。
▲ 《VOGUE》杂志美国版主编 Anna Wintour
虽然这双鞋子在2019年仅仅以WMNS的形式进行了发售，但闪亮又不失柔软的鞋面质地，以及出挑但又不跳跃的配色在当时就给我留下了深刻的印象，就这个「布灵布灵」的鞋面，放到现在绝对被冠以什么「满天星」的称号（实际上设计灵感是来自《VOGUE》杂志主编Anna Wintour喜欢的闪亮礼服套装与墨镜）。但与想象中不同的是，这双恰好是我本人尺码的VOGUE x Air Jordan 3 「AWOK」却被以一个极其难以拒绝的价格出售着，并且在很长一段时间内无人问津…
▲ 后跟和衬纸上的图案
来自 Anna审批稿件签下的「AWOK」
（Anna Wintour Okay）字样
所以我毫不犹豫，只用了很小的代价就把它带回了家，从北京到天津，只用了一个下午，甚至能够在十一假期之前就拿到了鞋子。特意起了个大早，忐忑地等着快递小哥送货上门，轻轻用美工刀划开快递外盒，再拭去鞋盒上的浮土，抻开已经有些褶皱泛黄的衬纸，就像完成一个特定的仪式那样，就这样完成了与它的第一次「亲密接触」。但当我兴致勃勃地拍摄照片并且Share给身边的朋友时，大家的反应几乎都是：
「 鞋子很好看，但是你确定Jordan真的有发售过它吗？ 」
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▲ 鞋面的闪烁并没有让它留在人们的记忆中
何止是身边的朋友对它没有印象，很多再售的店家都在它的标签栏打上了「极致冷门」的Tag，作为Air Jordan这个系列出现以来最为经典也最具影响力的鞋款之一，曾经陪伴Michael Jordan飞跃罚球线的这双Air Jordan 3，即使是找到了在时尚界被奉为世界Fashion Bible的《VOGUE》，做出了这双颇值得玩味的跨界联名。
▲ 《VOGUE》与Jordan 在纽约举办的 Pop-up Store
不仅如此，《VOGUE》与Jordan Brand还曾在纽约举办过一次Pop-up Store，同时发售的还有一双黑色的版本，以及时装感非常强的一套球衣，即使是放在现在来看，它们仍然经得起推敲。但即便如此，当时在北美地区声势浩大的这组联名在仅仅发售两年后，就迅速地被淹没在「茫茫鞋海」之中。
「 而现在，几乎已经没人再记得它了… 」
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消费者与市场
谁影响了谁？
▲被遗忘的并非只有这一双鞋子而已
事实上被遗忘的并非仅仅是这双VOGUE x Air Jordan 3 「AWOK」，每天都有大量关于鞋子的讯息在我们的大脑中被过滤为「无用信息」，又或者，其实它们从未进入我们的脑袋里…相信大部分人都会和我一样，很容易就会想到当下运动品牌们快节奏高频率的产品发售模式，或许是从Nike开始的，亦或者另有其人，但当下的大环境的确如此。
▲ 我们每周都会更新的发售一览
根据我们微博以及互联网上的数据，我这几天做了一个简单的统计，包括已经发售以及有信息预计本月发售的，今年的10月份就有超过115双鞋子会进入到二级市场中，Nike与Jordan Brand首当其冲，adidas、New Balance、Reebok、Converse、李宁、安踏等品牌紧随其后，其中双方甚至多方联名的鞋履占据了该榜单接近50%的比例。
「 仿佛只要他们能够源源不断把鞋子塞进每个周末，消费者就会为此趋之若鹜。 」
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▲ 2009到2020，《The September Issue》依然直戳痛点
因为「传统」概念中的时尚与我们当下所经历感受的运动潮流仍有所不同，所以在撰稿前特意去了解了《VOGUE》这本杂志，也因此接触到了《The September Issue》这部关于《VOGUE》主编Anna Wintour的纪录片，我也因此从中找到了一些蛛丝马迹…在VOGUE的经销商年度早餐会上，内曼马库斯百货商场总裁Burton Tansky向Anna寻求帮助：
「 Anna，你对全世界的设计师印象至深，他们需要认识到整个世界对于他们作品的需求正以他们难以理解的速度扩张，倘若他们的生产无法跟上，就会出现供不应求，我们也会为了供货而等待很长的时间，货品总是会在交货排期的末尾才能送到，而无法第一时间就送达。要知道时尚赐予人们乐趣，也因此深得大众喜爱，所以大家会趋之若鹜，想要立即拥有，但若是没有商品供应，便会出现问题。 」
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▲ 时尚开始走入人们的生活
这部纪录片上映于11年前的2009年，如今时尚早已经走入了人们的日常生活，我们熟悉的运动品牌开始越来越频繁的出现在时装周上，与奢侈品牌时尚大腕进行合作，跨界无处不在，就连《VOGUE》不也成为了其中的一员吗？如今的市场环境已经不是曾经Anna口中的「大众会对时尚心存恐惧」了，消费者需要越来越多差异化的产品来表达和展示自己的个性与态度，这也催促着设计师们需要不断满足消费者们日益增长的消费需求以及对产品的严苛要求，在市场的竞争环境下，催生了当下的发售模式。
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当球鞋只是球鞋
▲ 球鞋所代表的文化开始变得扁平化
在消费主义横行的时代，球鞋已然成为供不应求的快销品，随着越来越多曾经不关注球鞋的年轻人加入到这个大家庭中，消费者们也更多的开始去关注穿搭的简易、二级市场价格的涨幅、穿出去是不是「有面子」或者能不能靠球鞋小挣一笔，而非是背后冗长的故事以及背景。
「 球鞋所代表的文化和语言开始变得扁平化，以此向实用主义靠拢，从某种意义上来说，球鞋开始变得越来越像是一双球鞋了。 」
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▲ 玩法层出不穷，能深入人心的又有几个
品牌们不甘于落后，或者说是不敢于落后，一旦在市场中短暂失去了曝光度，就有可能意味着会在非常短暂的时间内被迅速遗忘，消费者们几乎可以说是每一分每一秒都在接收着来自每个品牌传递来的讯息。新品开始迎来井喷式的发售，设计师们开始主动讨好消费者，为了避免视觉疲劳，开始在产品上添置越来越多的「花活」：单宁、水洗、扎染、兽皮、魔术贴、刮刮乐、做旧、透明、机能、解构，还有那不明所以的致敬，我们几乎能够在一个月的时间内看到上述几乎所有的元素，「百花齐放」的产品的确给了消费者更多的选择，但也因此让我们很难记住一双没有太多曝光的鞋子。
▲ 大家都想拥有自己的「鞋王」
▲ 咳咳
于是我们能看到品牌们开始费尽心思为产品进行「镀金」，随着球鞋市场的不断膨胀，「万元鞋款」开始成为了当下消费者们追捧的对象，对于品牌来说，如何将自家发售价200美金左右的鞋子在二级市场的价格后面加上一个0，成了最大的难题。就像电影《大腕》结尾的时候在精神病院的那几句对白一样，「自己家今年没出过几双万元鞋，出去见面都不好意思跟人家打招呼！」原片里这几句对白发生的地点配上这句话，是不是还挺值得玩味的？
▲ 从产品本身的塑造到后期拍摄宣传，不能有一丝马虎
超级限量与多方联名，明星带货与多方造势，让2020年前后这2到3年的时间里出现了多双所谓的「万元鞋款」，而品牌打造这些二级市场上的「万元鞋」的最终目的，就是吸引更多眼球，以此来销售自家的通贩产品。而就算是一时风光无两的「万元鞋」们，在下一双「万元鞋」随着一声巨响闪亮登场之后，不也是迅速被人冷落，好笑的是品牌商、广告商们用了大把资源与精力的「造神」运动，拍摄商业大片、设计周边一系列的主题故事、寻找有流量有人气的代言人上脚带货，然后放任它在几乎一夜之间被人遗忘…
「 用伍佰在演唱会《突然的自我》里的那个名场面一样，毕竟「来来来，喝完这一杯，还有一杯。喝完这一杯，还有三杯」… 」
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▲ 看完这篇文章，你记得这双鞋了吗
不知道屏幕前的各位看完本篇文章心中有何感触，在快节奏的生活中，偶尔慢下来似乎也是一个不错的选择，无论是球鞋还是生活就像这双VOGUE x Air Jordan 3 「AWOK」一样，值得细细品味。
文章作者 | ChrisZra
值班编辑 | ChrisZra
图片拍摄 | 王尧RGB
幕后设计 | 大贾
内容监制 | 九三春阳
部分图片来自网络
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